बर्कले मधील रील व्हिडिओ ही एक मौल्यवान समुदाय संस्था बनली आहे ही वेळ आणि धोरणाचा अपघात आहे.



स्थानिक सिनेफिल्स आणि आजूबाजूच्या रहिवाशांचे सारखेच लाडके, 8,000-चौरस फुटांचे व्हिडिओ स्टोअर हे डॉट-कॉम बबलचे अवशेष आहे ज्याने सर्वात मोठ्या हिट्सपासून ते सर्वात लोकप्रिय शीर्षकांचा विस्तृत संग्रह ब्राउझ करण्यास आवडत असलेल्या लोकांमध्ये एक समर्पित फॉलोअर विकसित केले आहे. सर्वात अस्पष्ट पंथ चित्रपट. मला माहीत आहे की ऑनलाइन डीव्हीडी भाड्याने देण्याचा ट्रेंड स्थानिक व्हिडिओ स्टोअरला कमी करत आहे, तरीही काही आठवड्यांपूर्वी रील बंद होण्याच्या मार्गावर आहे हे जाणून मला आश्चर्य वाटले. दुकानाभोवती अजूनही अशी उत्कटता आहे, मला वाटले की कदाचित तो अपवाद असेल.

खरं तर, रील अजूनही फायदेशीर आहे, परंतु ती कॉर्पोरेट दिवाळखोरीच्या चुकीच्या बाजूने पकडली गेली आहे. फेब्रुवारीमध्ये, मूव्ही गॅलरी, ज्याची हॉलीवूड व्हिडिओ फ्रँचायझी भाड्याच्या स्टोअरची मालकी आहे, त्यांनी दिवाळखोरीसाठी अर्ज केला आणि सांगितले की त्यांची बहुतेक स्टोअर बंद आणि लिक्विडेट करण्याची योजना आहे. माझ्यासह बहुतेक लोकांना हे समजले नाही की मूव्ही गॅलरीकडे रील व्हिडिओ स्टोअर आहे. खरंच, स्टोअर धोक्यात आहे हा शब्द फक्त स्टोअरच्या कर्मचार्‍यांना आणि समुदायाला सांगितला जातो.





परंतु पडद्यामागे, रीलचे संस्थापक स्टुअर्ट स्कॉर्मन हे स्टोअर वाचवण्यासाठी प्रयत्नशील आहेत. जुने बिझनेस मॉडेल अपरिहार्यपणे कोमेजून गेल्याने असे ठिकाण सामाजिक आणि आर्थिकदृष्ट्या सुसंगत राहण्यासाठी कसे बदलले जाऊ शकते हे शोधून काढताना त्याला जे एक संभाव्य सांस्कृतिक टचस्टोन बनले आहे ते जतन करायचे आहे.

भावनिकतेच्या पलीकडे, हा प्रयत्न दोन मनोरंजक प्रश्न उपस्थित करतो. रील वाचवता येईल का? आणि जमलं तरी ते जतन करावं का? जे काही निराकरण अल्पावधीत केले जाऊ शकते, ट्रेंडलाइन स्पष्ट आहे. स्टोअरमधून व्हिडिओ भाड्याने घेणे ही एक मरणासन्न सवय आहे. स्कॉर्मन फक्त अपरिहार्य पुढे ढकलत नाही का?



अर्थात, स्कॉर्मनला वाटत नाही. त्याला खात्री आहे की जर त्याने आता स्टोअर वाचवले तर ते त्याला व्हिडिओ मार्केटप्लेस आणि समुदायामध्ये स्टोअरची भूमिका पुन्हा शोधण्यासाठी काही वेळ विकत घेईल.

मी सामील असण्याचे कारण समुदाय आहे, स्कोर्मन म्हणाले. हा समुदायाचा एक महत्त्वाचा भाग आहे आणि म्हणून ते जतन करण्यासारखे आहे. जर ते बर्याच लोकांसाठी गेले तर ते खूप दुःखी आहे. पण दीर्घकालीन, कदाचित त्यातून आणखी काही बनवता येईल.



रिअल इस्टेट मार्केट क्रॅश होणार आहे

मी रील मारतोय का?

मी नॉर्थ ओकलंडमध्ये राहतो, आणि माझ्या स्वतःच्या व्हिडिओ भाड्याने घेण्याच्या सवयींमध्ये झालेला बदल रीलच्या मोठ्या शक्तींना प्रतिबिंबित करतो. जानेवारी 2001 मध्ये जेव्हा मी पहिल्यांदा येथे परत आलो तेव्हा प्रत्येकाने आम्हाला रीलबद्दल सांगण्याचा मुद्दा मांडला. नॉर्थ ऑकलंड आणि साउथ बर्कले मध्ये व्हिडिओ भाड्याने देण्याची ही जागा होती. जवळपासच्या ब्लॉकबस्टर्स आणि हॉलीवूड व्हिडिओ स्टोअर्सची भरपूर संख्या विसरून जा.



माझे कुटुंब रील नियमित झाले. माझ्याकडे अजूनही माझ्या कीचेनवर माझे Reel व्हिडिओ रेंटल कार्ड आहे. पण Netflix चे सदस्य झाल्यानंतर माझी निष्ठा बदलली. मला Netflix आवडते, आणि माझ्या सर्व मित्रांसाठी एक सुवार्तिक झालो. मग आम्ही iTunes वरून व्हिडिओ डाउनलोड करणे, ते ऑनलाइन प्रवाहित करणे आणि अर्थातच Comcast वरून OnDemand पाहणे यासाठी विस्तारित झालो.

600 उत्तेजक तपासणी कॅलिफोर्निया

गेल्या काही वर्षांपासून या ट्रेंडला वेग आला आहे. शिकागो येथील ग्राहक संशोधन सेवा NPD नुसार, स्टोअरमधून भाड्याने घेतलेल्या वैयक्तिक डीव्हीडीची टक्केवारी 2007 मध्ये 64 टक्क्यांवरून 2010 च्या पहिल्या तिमाहीत 37 टक्क्यांपर्यंत घसरली आहे. लोक स्टोअर आणि ऑनलाइन दोन्हीमधून सदस्यत्व मॉडेलकडे जात आहेत. ., या श्रेणीसह आता भाड्याच्या 37 टक्के वाटा आहे. शुद्ध ऑनलाइन भाडे मोजणे कठिण आहे कारण ब्लॉकब्लस्टर सारखी ठिकाणे हायब्रिड मॉडेल्स, ऑनलाइन आणि स्टोअर सदस्यत्वांसाठी एक किंमत देतात.



आणि तरीही, मी अजूनही अधूनमधून रीलची सहल करतो. कधीकधी मुलांना आत्ताच काहीतरी हवे असते. किंवा आमच्याकडे नेटफ्लिक्सच्या टॅपवर असलेल्या व्हिडिओंचा संच योग्य नाही. कॉमकास्टचे भयानक डिझाइन केलेले ऑनडिमांड मेनू वापरण्यापेक्षा रीलची सहल काहीवेळा वेगवान — आणि स्वस्त — असू शकते. आणि कधी-कधी, डीव्हीडीच्या भिंतींनी वेढलेल्या ठिकाणी असण्याचा अनुभव मला अगदी साधा वाटतो.

त्यामुळे नुकतेच शेजारच्या बार्बेक्यूला हजेरी लावताना मी थक्क झालो, जेव्हा बडबड रीलच्या आगामी बंदकडे वळली.

नाही! मी म्हणालो. मी याबद्दल कसे ऐकले नाही?

असे दिसून आले की अंधारात मी एकटाच नव्हतो.

अपघाती यश

Skorman व्हिडिओ भाड्याच्या स्टोअरमध्ये पार्श्वभूमीसह बे एरियामध्ये आला. त्याने व्हरमाँटमध्ये त्यांची एक छोटी, स्थानिक साखळी सुरू केली, जी त्याने विकली आणि पश्चिमेला हलवली.

जेव्हा त्याने इंटरनेट शोधले तेव्हा त्याने चित्रपट विकण्यासाठी आणि भाड्याने देण्यासाठी एक साइट तयार करण्यास सुरुवात केली. Reel.com लाँच केले होते. पण इथे विसरलेला ट्विस्ट आहे:

Skorman म्हणाले की जेव्हा साइट 1996 मध्ये लॉन्च झाली तेव्हा त्यांना वाटले की इंटरनेटवर कोणीही पैसे कमवू शकणार नाही. त्याऐवजी, त्याला वाटले की ही साइट विटा आणि मोर्टार स्टोअरसाठी एक विपणन वाहन असेल. तो वेबसाईटच्या बरोबरीने किरकोळ दुकानांची एक नवीन साखळी तयार करेल.

त्याने पहिला साऊथ बर्कले येथे लावला. बर्लिंग्टन, Vt. शी साम्य असल्यामुळे त्याला चांगले माहीत असलेले हे एक शहर होते, जिथे त्याने दुसरे दुकान चालवले होते. सुपर लिबरल कॉलेज शहरे दोन्ही. आणि त्याला साउथ बर्कले मधील परिपूर्ण ठिकाण सापडले. शॅटक अव्हेन्यूच्या बाजूने एक जागा होती जिथे शेजारी हॉलिवूड व्हिडिओ तयार करण्याच्या निर्णयावर लढा देत होते कारण त्यांना चेन स्टोअर नको होते. Skorman ने हॉलीवूड व्हिडिओच्या हातातून मालमत्ता काढून घेण्याची आणि खरोखर स्थानिक व्हिडिओ कथा तयार करण्याची ऑफर दिली, ज्यामुळे तो एक अतिपरिचित नायक बनला.

त्याने तिथे बांधलेले स्टोअर बर्कलेसाठी टेलर बनवलेले होते. यात 25,000 पेक्षा जास्त टायटल्स आहेत, जे सरासरी चेन स्टोअरच्या तिप्पट आहेत. आणि ते एका दिग्दर्शक किंवा अभिनेत्याला वाहिलेल्या विभागांसाठी अॅक्शन सारख्या सर्व प्रकारच्या श्रेणींमध्ये आयोजित केले गेले होते. हे वेड लागलेल्या चाहत्याला पुरते. आणि अर्थातच, त्यात भरपूर कल्ट चित्रपट आहेत जे तुम्हाला इतरत्र कुठेही सापडले नाहीत.

अर्थात, स्टोअर चालू असतानाच डॉट-कॉमच्या उन्मादाचा ताबा घेतला. गुंतवणुकदारांनी Skorman ला दुकाने बांधणे थांबवावे आणि वेबसाईटवर लक्ष केंद्रित करावे असे सांगितले. स्मार्ट चाल. दोन वर्षांनी तो विकला Reel.com हॉलीवूड व्हिडिओला 0 दशलक्ष एक ऑल-स्टॉक डील. तसे, हे हॉलीवूडसाठी इतके चांगले नव्हते, ज्याने फक्त दोन वर्षांनंतर साइट बंद केली आणि संपूर्ण कर्मचार्‍यांना काढून टाकले.

कॅलिफोर्निया डेलाइट सेव्हिंग वेळ

त्या वेळी, या विक्रीमुळे स्थानिक रहिवासी संतप्त झाले ज्यांनी हॉलीवूड व्हिडिओ स्टोअरशी संघर्ष केला होता. त्यांनी स्कॉर्मनला देशद्रोही म्हणून पाहिले. परंतु स्कॉर्मन म्हणतो की त्याने हॉलीवूडच्या सीईओशी हस्तांदोलन करार केला होता की रील स्टोअरला स्पर्श केला जाणार नाही. खरे किंवा नाही, स्टोअरला चेन-शैलीतील मेकओव्हर सहन करण्यास भाग न पाडता हेतूने चालवण्याची परवानगी देण्यात आली आहे. हॉलिवूड नंतर मूव्ही गॅलरीने विकत घेतल्यानंतरही ते खरे राहिले.

चेन स्टोअरमध्ये अँटी-चेन स्टोअर म्हणून काम करून, रील फायदेशीर राहिली आहे. लाल, दिवाळखोरी आणि आता लिक्विडेशनमध्ये बुडलेल्या मोठ्या साखळीमुळे अशिक्षित झालेला एक धडा.

मी अलीकडेच रीलमधील शिफ्ट लीडर रिचर्ड फिलिप्स यांच्याशी बोललो, ज्यांनी तेथे पाच वर्षे काम केले आहे. आम्ही काय पुरुष Reel विशेष आणि वेगळे बोललो. चित्रपटांची निवड आणि विविध प्रकारे वर्गवारी यासारख्या काही मोठ्या गोष्टींबद्दल त्याने सहमती दर्शवली. यामुळे पिक्सार स्टुडिओ सारख्या ग्राहकांना आकर्षित केले आहे, ज्यांचे रील येथे विशेष खाते आहे. जेव्हा स्टुडिओ त्याच्या एका निर्मितीसाठी व्होकल टॅलेंट वापरण्याचा विचार करत असतो, तेव्हा त्याला स्टोअरमध्ये येऊन त्या व्यक्तीचे सर्व चित्रपट भाड्याने घेणे आवडते, फिलिप्स म्हणाले.

फिलिप्सने असेही नमूद केले की रीलमधील 14 कर्मचार्‍यांपैकी बर्‍याच जणांनी तेथे बराच काळ काम केले आहे आणि त्यांना ते आवडते. स्टोअरमध्ये प्ले होणार्‍या व्हिडिओंसाठी ऑडबॉल पर्यायांप्रमाणेच हा आनंद छोट्या मार्गांनी दिसून येतो. किंवा त्यांचे चित्रपटांचे आश्चर्यकारक ज्ञान आणि ग्राहकांशी या विषयावर अविरतपणे बोलण्याची क्षमता.

आपल्या सर्वांना चित्रपट खूप आवडतात, असे तो म्हणाला. तुम्ही जात असलेल्या कोणत्याही प्रकारच्या चेन स्टोअरपेक्षा हे वेगळ्या प्रकारचे स्टोअर आहे.

टेस्ला स्टॉक किंमत 2010

आणि सर्व आर्थिक अनिश्चितता असूनही ते अडकले आहेत. परंतु फिलिप्स म्हणाले की स्टोअर बंद झाल्याच्या बातमीने कर्मचारी देखील सावध झाले. मागे जेव्हा मूव्ही गॅलरीने फेब्रुवारीमध्ये दिवाळखोरीसाठी अर्ज केला तेव्हा विचार आला की फक्त काही स्टोअर्स लिक्विडेट होतील. पण मे महिन्याच्या सुरुवातीला कर्मचाऱ्यांना कळले की रील बंद होणार आहे. ती बातमी आत्ताच समाजासमोर येत आहे.

तसे, मी मूव्ही गॅलरीसाठी प्रेस हॉटलाइनवर कॉल केला. दिवाळखोरीबद्दल कंपनीच्या वेबसाइटवरील कायदेशीर कागदपत्रे वाचा असा आनंददायी संदेश त्यात आहे. आणि जर कोणी परत कॉल केला नाही, तर फक्त असे लिहा की अधिका-यांपर्यंत टिप्पणीसाठी पोहोचता आले नाही.

टिप्पणीसाठी अधिका-यांशी संपर्क होऊ शकला नाही.

बचाव करण्यासाठी Skorman?

रीलच्या कोंडीची बातमी काही आठवड्यांपूर्वी स्कॉर्मनपर्यंत पोहोचली. Skorman अजूनही एलिफंट फार्मसीच्या शेवटच्या वर्षापासून त्याच्या जखमांवर उपचार करत होता, स्थानिक फार्मसीची एक साखळी आहे जी त्याने बे एरियामध्ये सुरू केली होती आणि मोठ्या फार्मसी चेनला पर्यायी सेटिंग प्रदान करण्याचा प्रयत्न केला होता.

Skorman ने हॉलीवूड/मूव्ही गॅलरी मधून Rell परत विकत घेण्यासाठी पैसे उभे करण्यासाठी परिस्थिती शोधण्याचा प्रयत्न सुरू केला. आतापर्यंत, नशीब नाही. एका क्षणी, त्याला वाटले की त्याच्याकडे गुंतवणूकदार आहेत, परंतु करार बाजूला पडला. त्यामुळे इतर इच्छुक पक्षांना आकर्षित करण्याच्या आशेने त्यांनी आपले प्रयत्न सार्वजनिक करण्याचे ठरवले.

भावनात्मक कारणांच्या पलीकडे, स्कॉर्मनला वाटते की ते बंद करून भाग विकण्याऐवजी जे अस्तित्वात आहे ते घेण्याची आणि पुन्हा शोधण्याची खरी संधी आहे.

Skorman ची योजना अल्पावधीत स्टोअरच्या व्यवसायाचा विस्तार करण्यासाठी डीव्हीडी व्यापार करणे आणि वापरलेल्या DVD विकणे समाविष्ट आहे. स्वॅपिंग आणि वापरलेली डीव्हीडी हा व्यवसाय वाढत आहे आणि तो म्हणाला की रील या गेममध्ये येण्यासाठी चांगल्या स्थितीत असेल कारण सिनेमा प्रेमींसाठी एक स्थान आणि मजबूत ग्राहक आधार म्हणून त्याची प्रतिष्ठा आहे.

ssi प्राप्तकर्त्यांसाठी गोल्डन स्टेट स्टिमुलस अपडेट

दीर्घ कालावधी कमी स्पष्ट आहे, परंतु स्कॉर्मनच्या मते नवीन बिझनेस मॉडेलकडे हे शिफ्ट त्याला हे शोधण्यासाठी थोडा वेळ विकत घेऊ शकेल. चित्रपट इतिहासाविषयी शैक्षणिक कार्ये समाविष्ट करणे विकसित होऊ शकते? समुदायातील सदस्यांना भेटण्यासाठी आणि चित्रपटांवर चर्चा करण्यासाठी ते एकत्र येण्याचे ठिकाण असू शकते का? कुणास ठाऊक? परंतु स्कॉर्मनला वाटते की प्रयत्न करणे फायदेशीर आहे.

यापैकी काहीही मला विचित्र वाटत नाही. इंटरनेटच्या सर्व आश्चर्यांसाठी, आम्हाला अजूनही वास्तविक जगात कनेक्ट करण्याची आणि खरेदी करण्याची मूलभूत गरज आणि इच्छा आहे. ही सवय अनेक लोकांनी दशकापूर्वी गृहीत धरली होती त्यापेक्षा कितीतरी पटीने टिकून राहिली आहे जेव्हा डिजिटल युटोपियन्स डायनासोर म्हणून त्यांच्या विटा आणि मोर्टार ऑपरेशनला चिकटलेल्या स्टोअरची थट्टा करतात.

आणि आजही, जेव्हा वेगवान ब्रॉडबँड कनेक्शनमुळे डिजिटल स्ट्रीमिंग शेवटी एक वाजवी पर्याय बनत आहे, तेव्हा आम्ही एक मनोरंजक ट्रेंड पाहत आहोत जो नेटफ्लिक्सच्या ऑनलाइन भाड्याने आणि चित्रपटांच्या स्ट्रीमिंगच्या वाढीला एक काउंटरपॉइंट प्रदान करतो. अपस्टार्ट रेडबॉक्सने किराणामाल आणि सुविधा स्टोअर्समध्ये हजारो स्वाक्षरी लाल कियोस्क आणून स्फोटक वाढीचा आनंदही घेतला आहे, ही आठवण आहे की इतर बरेच लोक त्यांचे चित्रपट पाहण्यासाठी भौतिक DVD भाड्याने घेणे पसंत करतात. खरंच, NPD नुसार, किओस्क ट्रेंड इंटरनेटपेक्षा अधिक व्यत्यय आणणारा असल्याचे सिद्ध होत आहे. कियॉस्कमधून भाड्याने घेतलेल्या डीव्हीडीची टक्केवारी 2007 मधील 3 टक्क्यांवरून 2010 च्या पहिल्या तीन महिन्यांत 27 टक्क्यांपर्यंत वाढली आहे.

यापैकी काही व्यवहार्य वाटण्याचे दुसरे कारण म्हणजे किंमत टॅग. Skorman म्हणाले की त्यांना स्टोअर विकत घेण्यासाठी सुमारे 0,000 उभारण्याची गरज आहे, त्याच्या सिस्टममध्ये काही प्रदीर्घ मुदतीमध्ये सुधारणा करण्यासाठी गुंतवणूक करावी लागेल आणि वापरलेला DVD व्यवसाय सुरू करावा लागेल. हे तुलनेने लहान धोक्यासारखे दिसते.

या सगळ्यावर पडदा पडणे हा काळाचा प्रश्न आहे. Skorman किंवा स्टोअरचे कर्मचारी हे स्टोअर कधी बंद होणार हे जाणून घेऊ शकले नाहीत. ते उद्या असू शकते. हे काही आठवडे असू शकते.

मी त्याच्यासाठी बोटे ओलांडली आहेत. परंतु समुदायाचे स्टोअरवरील प्रेम आता पुरेसे नाही. पुढील दोन आठवड्यांत रीलचे काय होते ते आम्हाला सांगेल की या भयंकर स्वतंत्र शहरातील रहिवासी मोठ्या साखळ्यांवर स्थानिक मालकी मिळवू इच्छित आहेत हे सिद्ध करण्यासाठी किती दूर जाण्यास इच्छुक आहेत.




संपादकीय चॉईस